Et si on parlait Média ?
Aurore Durand est la directrice de Havas Mediadom, agence spécialisée en stratégie et achat média du groupe Havas Publidom. Souvent support des agences de communication du groupe, l’étendue de son champ d’action reste trop peu exploitée par nos clients. Faisons plus ample connaissance avec un maillon essentiel de la chaîne de communication.
Aurore, peux-tu présenter Havas Mediadom en quelques mots…
Havas Mediadom est la seule agence exclusivement dédiée à la stratégie média aux Antilles-Guyane. Nous sommes experts en conseil en investissements publicitaires et développons des stratégies d’achat d’espaces publicitaires on et offline pour nos clients aux Antilles, en Guyane et sur les Îles du Nord. Nous sommes aujourd’hui une équipe de 5 collaboratrices, répartie sur 2 territoires, en Martinique et depuis peu en Guadeloupe.
Quels sont les avantages à passer par Havas Mediadom plutôt que de gérer ses achats média en direct ?
Peu importe l’objectif de la campagne média, tous les annonceurs le savent, chaque euro investi doit garantir un retour sur investissement. Mediadom est une agence média orientée vers la performance des investissements.
Nous avons une vision globale du marché local : nos chefs de projet sont spécialisés sur l’ensemble du spectre média local, médias on et offline. Nous nous appuyons sur notre expertise média 360° afin d’étudier toutes les options possibles pour nos clients. Toutes nos stratégies médias sont motivées par des analyses d’audience et de performances, chiffrées et tangibles, ce qui nous donne le recul nécessaire pour être le plus objectif et pertinent possible.
Quelles sont selon toi les spécificités du panorama médiatique aux Antilles ?
Le marché antillo-guyanais a effectivement quelques spécificités. Le digital offre désormais des leviers indispensables aux campagnes de notoriété et de trafic sur lieu de vente, mais les performances du média offline restent incontestables. A titre d’exemple, la population locale est encore très exposée à l’affichage extérieur ; la télévision et la radio sont des médias de masse très consommés eux aussi, grâce à des marques médias fortes et proches des audiences.
Le rôle de Médiadom est de savoir lire toutes ces informations : des données chiffrées d’une part et des habitudes de consommation de l’autre, et d’apporter aux clients les réponses stratégiques les plus adaptées.
Peux-tu nous en dire plus sur tes plus grands défis des prochains mois ? des prochaines années ?
Médiadom s’inscrit dans une dynamique de Village. Notre plus grand défi à tous sera d’accompagner nos clients dans la transition digitale déjà en marche, afin d’augmenter leur attractivité et leur compétitivité. C’est justement l’objectif du Village : mettre tous nos talents au service du business et des marques de nos clients.
Et puis il y a la Guadeloupe… C’est une belle aventure qui se dessine pour Havas Mediadom. Pourquoi était-ce important d’y être présent ?
Havas Mediadom et la Guadeloupe, c’est une aventure qui existe déjà de manière informelle. Mais pour certains clients, il y avait quelque part une barrière causée par la distance avec les équipes situées en Martinique. Désormais avec des collaborateurs sur les deux territoires, nous sommes au plus proche de nos clients et des équipes du Village. Cela nous permettra d’intervenir dès le début de la réflexion stratégique. C’est un positionnement résolument tourné vers la conquête de nouveaux marchés.
Contact :
Aurore Durand
adurand@publidom.com
0596 508 558 | 0696 270 121
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